Nel 2009 Cellular Italia, azienda leader a livello mondiale nella produzione di accessori per telefonia cellulare, ha indetto un concorso ad inviti per la progettazione del nuovo stand aziendale che avrebbe dovuto esordire in occasione del Mobile World Congress di Barcellona. La richiesta era quella di sviluppare una soluzione estremamente flessibile, da poter utilizzare nelle più svariate situazioni (superfici variabili da 30 a 200 mq).

La soluzione progettuale proposta individua una sequenza di elementi modulari (alcuni base ed alcuni considerabili com "espansioni") in grado di offrire la massima adattabilità e scalabilità, così da soddisfare le richieste del cliente.

L'idea ha ricevuto il secondo premio, leggermente penalizzata dai costi di realizzazione.